Фермери и производители на храни ще учат как да продават повече чрез дигиталния маркетинг

Фермери и производители на храни ще учат как да продават повече чрез дигиталния маркетинг

Практическа сесия за онлайн присъствие, брандинг, социални мрежи и зелени партньорства ще се проведе на 28 септември 2026 г. в София

Как един фермер може да превърне качествения си продукт в разпознаваема марка и да достигне до повече клиенти чрез интернет? Какви социални мрежи да използва, има ли нужда от собствен сайт или онлайн магазин и как съдържанието от фермата може да се превърне в инструмент за продажби?

На тези и още въпроси ще търсят отговор участниците в специализираната сесия „Дигитален маркетинг и онлайн присъствие за фермери и производители на храни“, която ще се проведе на 28 септември 2026 г. в залата на ЦКС на ул. „Раковска“ 99 в София.

Програмата е насочена към земеделски производители, фермери и малки хранителни бизнеси, които искат да развият своето онлайн присъствие, да изградят по-разпознаваем бранд и да достигнат директно до потребителите. Сесията ще бъде открита от Георги Стоянов, а след това Христина Василева ще представи темата „Как клиентът намира и избира храна онлайн“.

Фокусът ще бъде поставен върху промяната в поведението на потребителите – от традиционното търсене на продукт към търсене на конкретен производител и историята зад него. Участниците ще обсъдят и как се изгражда доверие към местните фермери и производители.

От продукта към клиента

Практически примери ще представят производители, които вече развиват своите продукти и брандове онлайн.

Сред участниците са Преслава Петрова от Dimmy’s Farm Natural Products, Александър Александров – биволовъд, Габриела Тодорова от семейна ферма „Симо и Фамилия“ и Петър Симеонов – земеделски производител на рози и създател на продукти от българска роза и лавандула.

Техният опит ще бъде използван като основа за разговор за това как една ферма или хранителен продукт може да бъде представен по разбираем и атрактивен начин пред потенциалните клиенти.

Специално внимание ще бъде отделено на социалните мрежи. Преслава Петрова ще говори за Facebook, Instagram и TikTok като инструменти за представяне и продажба на фермерски продукти. Ще бъдат разгледани и въпросите кога има смисъл един производител да инвестира в собствен сайт или онлайн магазин, как да избере основните си комуникационни канали и как да създаде 30-дневен план за действие.

Историята зад продукта става част от бранда

Сред основните теми е и изграждането на разпознаваема идентичност. Петър Симеонов ще представи темата „Брандът като идентичност“, като акцентът ще бъде върху информацията, която потребителят очаква да получи – кой стои зад продукта, как се произвежда, откъде може да бъде закупен, каква е цената и как се прави поръчка. Ще бъде поставен и въпросът за възможностите за реализация на български фермерски продукти извън страната.

Друг важен елемент от програмата са социалните мрежи като инструмент за продажби. Александър Александров ще покаже как производителите могат да създават съдържание дори когато смятат, че „нямат какво да кажат“.

Фермата сама по себе си предлага множество истории – хората, които работят в нея, животните, реколтата, сезоните, начинът на производство и ежедневието на производителя. Кратките видеа, Reels и storytelling форматите могат да превърнат тези моменти в съдържание, което не просто представя продукта, а създава връзка с потенциалния клиент.

Всеки производител с конкретна онлайн оферта

Габриела Тодорова ще представи темата „Моето стопанство е онлайн“, насочена към практическото позициониране на един малък производител.

Участниците ще работят върху четири основни въпроса – кой е идеалният клиент, кой е най-силният продукт, какво е основното послание на бизнеса и как изглежда една конкретна онлайн оферта. Така дигиталният маркетинг ще бъде разгледан не само като начин за популярност, а като инструмент за достигане до реални клиенти и реализиране на продажби.

От фермата до пазара – бранд, добавена стойност и зелени партньорства

След обедната пауза програмата продължава с практическа сесия на тема „От фермата до пазара: бранд, добавена стойност и зелени партньорства“. Фокусът ще бъде върху местното производство с висока добавена стойност, развитието на фермерските брандове, локалните пазари и възможностите за партньорства. Модератор на практическата част ще бъде Христина Василева.

Участниците ще бъдат разделени в четири работни групи. Първата ще разглежда визуалната идентичност, брандинга и представянето на фермерски продукти. Втората група ще обсъжда локалните пазари с нисък въглероден отпечатък, а третата – изграждането на локална марка и регионални продукти с висока добавена стойност.

Четвъртата работна група ще бъде посветена на зелените партньорства – от биологичната ферма до потребителя.

Идеята е участниците не само да чуят добри практики, а да работят по конкретни казуси и решения, които могат да приложат в собствения си бизнес. Резултатите от работата на четирите групи ще бъдат представени в края на деня от фасилитаторите и участници, излъчени от всяка група.

Програма

28 септември 2026 г., София
Зала на ЦКС, ул. „Раковска“ 99, 14-и етаж

09:30–10:00 – Регистрация и кафе
10:00–10:15 – Откриване и представяне на целите
10:15–10:30 – Как клиентът намира и избира храна онлайн
10:30–11:00 – Създаване на силно онлайн присъствие
11:00–11:30 – Брандът като идентичност
11:30–12:00 – Социалните мрежи като инструмент за продажби
12:00–12:30 – Моето стопанство е онлайн
12:30–13:30 – Обяд
13:30–15:00 – Практическа сесия „От фермата до пазара“
15:00–15:30 – Кафе пауза
15:30–16:30 – Представяне на резултатите от работата по групи
16:30–17:00 – Закриване на сесията

Събитието поставя акцент върху една от все по-важните теми за малките производители – как качественият местен продукт да бъде открит, разбран и избран от потребителя в дигитална среда. За фермерите това означава не просто присъствие във Facebook или Instagram, а изграждане на цялостна онлайн идентичност, доверие и директна връзка с клиента.